这是一个「人人都是自媒体」的时代， 每个人都需要「自我行销」；从Michael Jackson、玛丹娜、Lady Gaga、川普、Ｐapi酱、张大奕、ＭＣ天佑、17直播、阿嘎、五月天、理科太太等人，可说是轰动各界！其中尤以美国总统「川普」每天以几则推特（twitter）就将全天下搅得天翻地覆，不愧是「天下第一网红」！

网红是当红炸子鸡

现场直播（Live broadcast）或称实况转播，是指各传播媒体以现场即时的方式播出节目内容的行为，可分为电台直播、电视直播、网路直播等方式。 近年来随着电脑运算效能提升、宽频网路普及，线上影音平台的兴起，在网际网路上公开播出即时影像的娱乐变得极其受欢迎。大多数电视台现场直播会在右上角标注「直播」，有时也会在「直播」下方加注（LIVE）。

若是当天的延迟直播，简称「延播」（Delay Live），就直接说 D-Live。20世纪50年代末，当时的录影带技术由于费用过高，采用速度缓慢，一些电视节目直到20世纪70年代才开始播出，某些节目可能会在某些时区直播，而在其他节目或地点中会延迟。

因直播技术的突飞猛进，让成本趋近于零，技术门槛简单到可由「懒人包」来解决，凭着一只手机就可直播；所以任何「有话要说，有影片要秀」的素人，现在就有很多的直播平台可以选择，而各传播媒体和网路大咖都已把「直播」变成「must have」的功能之一，如：斗鱼（每个人的直播平台）、YY（全民娱乐的互动直播平台）、网易CC直播（大型游戏直播平台）、Elta-Sport-Live（NBA、MIB、各类体育活动的直播平台）等。

脸书（Facebook）于2016年底全面开放并推动影像直播，宣告「人人都是自媒体」时代已经来临，2016年可说是网路直播元年或网红元年，而各行各业、各式各样的「网红」如雨后春笋般冒出，像当红炸子鸡。

「网红」就是外表出众或是具有才华，而在网路上具有知名度，有大量粉丝的红人，能够影响他人（Influencer）或被尊为「意见领袖」（Key Opinion Leader，简称KOL）。诚如网红经纪公司PressPlay所说：「经营频道的道理跟创业一样，观众的眼球已从传统媒体转向网路网红！」历经具有文笔和才情的「文字网红」，到无图无真相的「图片网红」，再到语音、歌曲、视频、直播的「全媒体网红」三阶段。

部落客算初代网红，现今的网红指的是YouTuber、Instagramer、粉丝页或直播主等；义大利米兰网红法拉格妮（Chiara Ferragni）大造时尚王国，社群行销IG粉丝有1,700万人，曾说：「想当网红的人无不勇敢秀自己！」在网路上拥有自己的平台与粉丝群，也就是所谓「自媒体」；「网红」能把人气转化为买气，把粉丝变消费者并变现的，则称为「网红经济」。

网红靠什麽吃饭？

目前以自媒体当正职的网红仅占5-10%左右，其余皆为兼职经营，可见网红的收入有限，主要的变现手法有下列五种：①广告分润、②直播打赏、③付费订阅、④广告业配、⑤个人品牌（有需求的品牌主、广告代理商、网红经纪公司、网红）以MCN（多频道网路）的产品形态，将PGC（专业生产内容）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

由于消费者购物时间碎片化、拥抱社群及行动平台、浏览高度影音化的趋势，使网路流量深具影响力和经济力，2017年可说是电商直播元年，「直播＋网红＋电商」是一种新营利模式，依专家估算：每1万观看人次约值10美元。

网红行销—「粉丝」是「商机」

自媒体的直播，聚集大量使用者创作或专业创作的内容，且涵盖许多不同领域的业者如电商、拍卖、美妆等；而心理学家说：「现在的消费者比较喜欢没有经过安排、即时且带有许多缺点的正在进行的直播画面。」

直播主通常都是具有特色和魅力的意见领袖，而直播内容和议题设定又能有效贴近网民并引起注意；可看成是一个建立持续性、孵化忠诚铁粉的平台；有时冲着某特定目的，可采取限量精品方式或邀请知名人物互动，双双一夜爆红，此即为「网红行销」。根据 Mckinsey 的研究，网红行销的口碑传播效应是付费广告的2倍，吸引来的顾客也比用其他方法的留存率高出37%，但要确保能避免反效果！

网红行销有「求新、求快、求互动」的三大特性，是最能发挥影响力的沟通工具。但有不少现在的YouTuber却还存有三大迷思：「经营频道不是专业、经营频道的收入难以生存、直播市场饱和了」；其实经营频道就像做品牌一样，流量当然非常重要，要投入之前必须想清楚：「打造特定领域专业度、巩固地位、让竞争者无法仿效；找一件简单好懂但不容易做到的事去冲频道观看次数（流量）、订阅人数等，再分析性别、年龄分布、续看率并且做推荐、开放广告和其他人合作或卖给别人」；网红行销仍是大有可为！

大陆中信银行电子银行部副总经理吴军说：「打造金融网红的根本，在于为用户创造价值，中信将会加大智能机器人和智能客服的运用，同时会更加生活化，把银行的服务和大家的生活场景更紧密地结合起来」；目前中信银行电子渠道占整体金融交易量的比例已经超过97%，正准备把网红行销扩大到品牌营销，重新定义自己，用惊人的创意传递品牌价值，创造不同的品牌体验，建议金融品牌围绕「信、望、爱」三个关键词，做到与消费者共鸣；品牌是什麽？不是品牌主而是消费者说了算！

网红是第一志愿

针对全球学童职业第一志愿的调查显示，越来越多学生希望可成为成功的「网红」；根据美国每日邮报报导：75%的年轻人第一志愿的梦想是成为YouTuber！现在中国的年轻人第一志愿不是金融业、不是从商，而是当网红；根据调查：有44.13%的上班族坦言「有意愿」想成为网红，期待年收入有100万元以上；有89%的人愿花学费3,266元透过上课培训方式成为网红，真是普天之下，有志一同。

网路直播盛行，真的只要有料外加一支手机，每个人就有机会从素人变网红吗？其实每个人都心知肚明，要成为网红是有条件的，除了个人需要有特色、风格和名气、有创意、够好笑，具有某些领域的专业外；还要有剧情脚本企划能力、节目剪辑与后制能力、网路行销影片能力等；不是随便的人物就可以胜任的！

普普艺术家伍迪．沃荷曾说过：「在未来，每个人都能成名15分钟」。在全球高达8,000亿元的网路直播商机的诱惑下，难怪，每个素人都会在内心呐喊：「我也想当网红！」。