走出美术馆的艺术季，除了讲究接地气，也强调结合营销活动，并搭着网红打卡热潮而大受欢迎。这现象究竟是好是坏，要看你观察的角度为何。
“艺术”究竟是不是好生意？或是，就当前的热潮改口问：“艺术节”究竟是不是一门好生意？答案可能会出乎你的意料。
艺术节与艺术季，跟过往在美术馆举办的封闭式展出有点不同，因为没有一定的参观路线，也没有入馆或门票限制，因此人来人往，随意来去，要统计所谓的“效益”，要比过往来得困难。
但是最近发布的数据，多少让人一窥艺术节带来的“吸客”效应，究竟强到什么程度。比方说，原定于2021年元宵节盛大举办的灯会活动，随着新冠疫情一波三折，灯会内容也随之调整，不断延后；让人想不到的是，迟到超过大半年的灯会，转型为十月登场的“光临艺术节”，却大受好评，人气爆棚。
这档艺术节主打光雕投影，却在非传统观光旺季激发出可观爆发力，尽管展期仅仅只有一个月，反响却格外强烈，合计下来超过300万人次参观，盛况惊人。策展团队以城市巡礼的概念，在繁忙火车站、客运商业大楼、城市美术馆，以及户外绿地打造展场，五彩斑斓的游玩路线，营造出不一样的观赏经验，也让历史古迹、城市绿地结合投影艺术，增添了不一样的魅力。
创造观赏亮点 内容与独特性仍是致胜王道
追根究底，这活动获得广大回响的原因有好几个，主因就是与传统灯会相比，内容更富新意，尤其让新颖光雕在旧城区与充满历史的古迹结合，激发出独特的视觉愉悦。再来由于科技技术的进步，因此也融入影像科技动态创作，让展演真正探索光影艺术的前卫性。
主办单位甚至采用当下最受欢迎的大众参与方式，在前导活动便让著名表演艺术团体与光雕投影结合，并搬上线上直播，让更多人接收到艺术节有心以“科技艺术”开拓策展格局的讯息。
接下来“光临艺术节”总共邀请了来自英国、德国、意大利等地共65组艺术家携手打造动态、静态光作品，比方说“静态艺术灯”遍布北大公园、文化公园、护城河、东大飞行公园，由多名艺术家创作出30多件作品。
像是艺术家游文富便以2万根竹签与2万片羽毛，打造令人赞叹的《奇幻花园》。另外建筑师甘铭源也做出了两件与地方结合的创作，先是在前导活动中将地标广场化身为投影表演的超广角环形剧场，以风城“晾晒米粉”的特色为创意，借由千支桂竹与孟宗竹，搭建出14公尺高、宽130公尺的“米粉架棚”屏幕，呈现180度环绕科技投影的沉浸式氛围。接着也带领市民约400人共同创作北大公园的《善之树》，以1000多支手作竹扇集结而成，营造出如同花朵绽放般的壮观扇面。
秋季还将装置艺术展场从市区延伸到市郊，让“光临艺术节”与同期举办的“香山湿地艺术季”互相搭配。香山湿地以呼应当地的“海有来过”为题，将总长15公里的海岸湿地化为展场，邀请7组艺术家/团队创作7件作品。
策展团队抓住当地滨海特性，创造罕见的“需要看潮汐表的展览”，像是艺术家王煜松的作品“Tide潮汐的网”，就被观众妙喻为漂浮海中的“贡丸”，依潮汐涨退，形成不同观览体验；另外艺术家阿部乳坊打造的“旅人计划：风与海”，则由木头、铁件组成巨大人形，由于作品就在赏蟹步道，也需要配合潮汐时间才能观赏，创造出独特游赏之趣。
文史也能超有趣 艺术节为地方重添魅力
装置艺术不仅可以重新连结文化创意与观光旅游，也能创造地方崭新亮点。
由于2020年首度于烈屿举办的“白色秘境 海洋艺术季”颇受好评，2021年10月登场的第二届海洋艺术季再以“金色宁境”为题，邀请当地、日本、墨西哥艺术家团队创作10组抢眼作品，围绕“生态的宁静”、“生活的宁静”、“历史的宁静」三个主题，通过木竹构架、纤维创作、数字化艺术、3D打印等不同手法，创作出精彩装置艺术。
“金色宁境”展出特色，就是白天、晚上都好看，白天寂然静立，夜晚光影璀璨，通过将设计元素与当地公共空间的巧妙结合，展开艺术与土地的对话。
比方说独特的“播音墙”，由艺术家胡缙祥、蔡秉桦与黑川互动媒体艺术携手，透过即时演算视觉、互动感测技术，将播音墙改造成作品《风之形》，不断变化的投影会随邓丽君的《甜蜜蜜》等歌曲展现独特的光影舞动节奏，非常新鲜有趣。
妙用当地特色 创造WOW的视觉体验
在风光秀丽的南山林道也有两件作品进驻，一是五七艺术工作室、吴骐57创作的《鸟人国度》，观众可走进它，感受当地文化。而另一作品则是潘雅君的《邻居》，这件在灯光映照下展现独特光影魅力的镂空雕塑，与当地特色的花岗岩相结合，打造出“波光粼粼”的生动美感。
此外，禹禹艺术工作室的《流光之径》，在竹片光晕掩映当中，观众可穿过时光通道，感受时间与生命的流动。
而压轴之作由艺术家范承宗与考工记工作室创作的《龙宫：鲎》，在夜色中散发无比魅力。观众可见到以竹、木、绳材、布料搭建的作品，外形呼应当地独特生物—鲎。这种已生存于地球超过四亿年的活化石生物，有着蓝血、硬甲、剑尾等特征，艺术家取用这些意象，结合当地海陆交织特质，创作出具有仪式感的空间地景，从小山丘往下俯瞰更是壮观无比。
无论强调科技创新，或是当地文化元素，以艺术季重塑地方品牌形象，已成为不可小觑的趋势；也许这些作品没有美术馆的纯艺术来得细腻深刻，但强调雅俗共赏的特质，以及利用“网红”打卡风潮借力使力的营销宣传，已成为地方魅力再造的另一种有力策略，也为人们带来更多观赏乐趣。
