当代年轻人需要担心的事太多了。越来越高的发际线、日益发亮的头顶、逐渐松弛的大肚皮等，彷佛就在不远处。他们开喝啤酒泡枸杞，喝完可乐嚼钙片，熬夜后敷个面膜等，养生青年大军开始崛起，「健康」成为年轻人最关注的话题。

年轻人也爱养生

电商平台中购物车的变化，是年轻人生活态度和生活方式最直接的票选，服用膳食补充剂开始成为一种生活方式，也是新消费群体更关注自我的观念在消费资料上的体现。从有病就医到防患于未然，膳食补充剂被越来越多的消费者放进购物车。尤其是随着大批90后进入职场，成为新一代的主流消费力量。

根据「数位品牌榜」的监测资料，以社交媒体上用户提及膳食补充剂品牌时的内容表达为研究条件，计算出内容传播度、使用者参与度、口碑好感度三方面综合排名前十的品牌，汤臣倍健以46%的用户心智占有率遥遥领先于其他品牌。那麽，汤臣倍健是如何抢占用户心智、俘获年轻人「芳心」的？

传播品牌年轻调性

一个品牌想要让更多人了解你，得先让更多的人知道你。在消费市场逐渐年轻化的趋势下，汤臣倍健聚焦于年轻人喜欢的社交平台，通过创造源源不断的话题，保证传播度的同时，传递年轻、时尚的品牌调性，紧紧抓住年轻人的心。

• 为爱豆打call——粉丝应援行动

在健康产业，谁说没有「爱豆」（Idol）！国际超模米兰达．可儿的时尚美丽，新晋流量艺人（意指深受欢迎、粉丝众多的明星）蔡徐坤的才华横溢，都是现下年轻人推崇的正能量明星。汤臣倍健选择了米兰达．可儿和蔡徐坤作为产品代言人，不仅传播度十足，更是为品牌时尚、年轻的形象奠定坚实基础。

• 为时尚种草——把事物推荐给他人，让人喜欢的过程

要想和年轻人玩在一起，要比他们更潮。汤臣倍健和时尚、二次元、艺术等潮流的跨界案例不断。令人意想不到的是，年底汤臣倍健竟放大招和顶级时尚周刊时尚COSMO一起，来了一场「健康＋美丽」的对话。此外，携手法国知名现代艺术家Francesca Brenda Mitterrand 设计元气礼盒，为美丽发声，诠释「成为一个更好的自己」的品牌宣言。

• 专注好奇，诠释审美潮流：

审美一直是个经久不衰的话题，但当下年轻人的审美潮流你了解吗？汤臣倍健与《好奇心日报》联合发布话题，邀请年轻人聊一聊他们心中的审美，了解年轻人内心世界和审美三观的同时，更是将品牌和产品「元气」、「自然」的理念深耕于年轻人心中。

• 深度互动，要你好看：

不仅要与年轻人聊到一起，还要玩在一起。双十一期间推出的手机互动活动，轻松的游戏机制和元气的画风，简直萌翻少女心；还有发布好看任务来解锁蔡徐坤线下应援活动等，在引流的同时也让更多人深度参与到互动中，了解品牌内涵。

 过去，健康领域在我们看来都是偏老龄化的产业，现在品牌们可以拒绝墨守成规。通过牵手时尚、艺术等领域，并聚焦年轻人喜欢的平台，凭藉各种或妙趣横生、或大开眼界的优质互动，将不同领域的粉丝一网打尽，不仅传播度和参与度高，更是有效触达年轻人。

抢占C端年轻主力军

使用者只有真正认可品牌的产品与品质，才能提升对品牌的好感度，从而决定是否购买产品。尤其是对年轻一代消费者来说，产品的资讯、管道越来越多，对产品和品质的好感度，才是人们选择购买你而不是别人的重要原因。

C端市场即消费者市场（consumer market），是指所有为个人消费而购买或取得商品和服务的个人和家庭。为了迎合C 端年轻人的口味与偏好，汤臣倍健推出了Yep系列，其中的爆品「胶原蛋白粉」深受年轻人喜爱。便携独立的包装、水蜜桃的口味、淡粉色的元气外盒，不仅符合年轻人饮食方面的习惯，更是满足他们对颜值的高要求。

从重视品质的产品到年轻时尚的品牌调性，从全方位多角度的跨界合作到撩动粉丝的应援活动，汤臣倍健在消费市场快速年轻化的道路上，毫不犹豫、大刀阔斧地抓住C端年轻主力军，最终赢得消费者从种草到拔草的双料冠军。 

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