问世迈向65周年纪念的「芭比」，近期不仅再度藉由好莱坞电影掀起热潮，也可从时尚、家居、交通工具，甚至建筑等角度出发观察，探索「芭比宇宙」中形形色色的独特创意。

「芭比」不仅是全球最知名的「品牌」之一，也随着时代演进，陪着不同世代的孩子长大，她的背后更潜藏强大的「粉红力量」，产生令人意想不到的深远影响。

1959年，当罗丝．韩德勒（Ruth Handler）动心起念，想为女儿芭芭拉创造一个与众不同的玩偶，「芭比」就这样诞生了，并在1980年代发展至如日中天！

虽然芭比常因身形、肤色、发色等外表因素，常常被批评为物化女性而饱受攻击，加上「芭比宇宙」中营造的浮夸欢乐氛围，也屡屡被视为过度崇尚虚荣与追求物慾，而不断成为争议焦点。但是芭比也并非毫无贡献，倘若从流行音乐、潮流文化，以及时尚与设计的角度来看，她的问世，可是带来了一连串令人赞叹的创意。

影响流行文化 芭比创造话题声量

不少知名时尚设计师就曾不约而同表示，芭比激发了他们的梦想与想像。像是比利时着名时尚设计师Martin Margiela就曾在访问中坦承，青少年时期常常玩着妹妹的芭比，并为她们制作搭配的服装。义大利品牌Moschino前任创意总监Jeremy Scott也曾从芭比的粉红经典造型汲取灵感，在2015年设计出一整个系列的服装，在伸展台上引起一阵惊叹。

另外，2001年开始的《金发尤物》系列电影，其道具与服装，也在在呈现着芭比情境的人物投射。丹麦流行音乐团体「水叮当」（Agua）红极一时的洗脑神曲《Barbie Girl》，更冲出YouTube全球点阅突破十亿次的惊人成绩。近来很受瞩目的歌手「怪奇比莉」（Billie Eilish），也曾在葛莱美奖颁奖典礼上穿着一套复刻芭比「遛狗装」的登场表演，引起不少热议。

而近期在全球至少赚进10亿美元的电影版《Barbie芭比》，其实也是「芭比」母公司美泰儿（Mattel, Inc.）新成立的电影部门首发之作，不仅在英美等国创下票房佳绩，也受到影评与金球奖等奖项青睐，大获成功之际推高了玩具的销售，光是2023年七月到九月，年度同期销售就跳升了9%之多，达到19亿美元高峰。

这其中就包括了由芭比、迪士尼公主、冰雪奇缘系列产品组成的娃娃兵团，共同催生出高达27%的销售成长，证明IP延伸而出的新形态智财娱乐产品，确实是门好生意。

这些流行音乐、好莱坞电影的再三指涉，都显现出「芭比」对于大众文化的强大影响，因此你可以看到，近年芭比不仅再次藉由票房电影掀起话题，这股热潮最近也涌向文化圈，像是伦敦的设计博物馆便携手美泰儿公司，推出筹备长达三年的特展，藉由历代设计的演变，为经典娃娃问世65周年写下纪念篇章。

这档展出意在透过设计的角度，重新省视玩具所带有的意涵与影响力。除了带领观众深入幕后，一窥娃娃设计的过程，也深入美泰儿公司在加州洛杉矶典藏丰富的芭比历史档案，取得不少珍贵稀有展品，同时也向全球不少藏家借展，融汇成为本次超过250件展品的规模盛大特别企划，包含了至少180组芭比娃娃同台登场。

百变芭比 映照时代氛围的演变

展出精华藏品包括1959年问世、穿着黑白条纹泳装的第一版芭比娃娃（Number 1 Barbie）、1959年首度播出的芭比电视广告、1985年发行的日夜变装芭比（Day to Night Barbie）、创下破天荒一千万组销售纪录的超长发芭比（Totally Hair Barbie），以及随时代潮流演进在1980年代开始首次出现的非裔、拉丁裔、亚裔芭比。

不仅如此，这档展览还网罗了反映多元文化兴起后所问世的主题芭比，像是首度出现的唐氏症芭比、轮椅芭比、以及棉花糖女孩身形的微肉芭比，甚至最近才推出、依照黑发女太空人萨曼塔．克里斯托福雷蒂（Samantha Cristoforetti）所打造的宇航员芭比，在在都反映出连欧美社会也不再执着于金发碧眼才是唯一主流的审美观变化。

比方轮椅芭比，就是一组十分独特的产品，她的身形看来依然修长抢眼，身上也穿着漂亮的彩虹渐层或是条纹紧身衣，但她却因身体障碍而只能坐着而非站着。呼应主题的配件则包括了一组粉红色的斜坡，让孩子可以推着芭比坐在迷你轮椅上滑行。

另外，展出也旁及了芭比的朋友圈，像是她的第一个好友Midge，以及深受喜爱的Christie及Teresa，加上芭比的妹妹Skipper。当然，她的男伴肯尼（Ken）也是焦点之一，这款男偶也同样自1961年问世开始，历经了60年以上的演进变化。

展出特别耐人寻味的地方还在于，策展团队特别从时尚、配件、家居、家具、广告、交通工具，甚至建筑等角度取材，探索「芭比宇宙」中形形色色的缤纷创意。

比方芭比的「梦幻美屋」（Dreamhouses），就是早在1962年便推出的产品，成为体现粉红世界的最佳舞台，不仅陪伴许多男孩、女孩渡过游戏的欢乐时光，也在各种设计细节上反映出时代潮流的推移与演变。

设计取向改变 反映真实世界的翻转

对于许多人来说，玩具，尤其是人偶、娃娃，常是感情与自我形象的投射，芭比过往偏向单一的外型与美感取向，招致了许多批评，因为过于单一的形象，无法反映出人们所处的真实世界，也没有办法让儿童在游戏玩耍过程中，产生健康的情感投射或认同。

但在多元化浪潮逐渐成为主流价值的趋势之下，黑人爆炸头芭比、唐氏症芭比也开始出现了。这显示倘若玩偶也能反映真实世界的不同面貌，更能让弱势族群的孩子认为「我也属于某个世界」，也有被接纳的机会，带来无形的心理影响力。

苏格兰的玛格丽特皇后大学（Queen Margaret University）也曾发表研究指出，儿童在与象徵带有身体障碍的玩具一起玩耍几分钟之后，就会对身心带有障碍的友伴呈现更正向的友善态度。

这些事实告诉人们：让孩子意识到世界上有些人跟他/她不同，或是相反地与他/她相同，绝对是成长学习过程中非常重要的一环。因此这档展览想要引出的启示是：就算带有身体障碍，就算外表看来与众不同，芭比也并不悲情，她依然很懂穿搭，也持续享受粉红世界，同样拥有足够的动力，活出人生的光鲜亮丽。

偶尔让看似完美的芭比，也呈现真实世界的不完美或不同，对于人们，特别是儿童，在认识少数族群、接受差异、培养同理心等面向，都有着正向的助益。当然，凭着一尊娃娃并无法改变世界，但至少，孩子观看世界的眼光，可能会从此变得不同，芭比娃娃令人玩味的设计演变，就是一个充满各种可能的开始。