“群经济”的概念是通过交流、推荐、分享，借由社群互动产生购买行为。面对这样的趋势，通过口碑为传播媒介的一种信任经济，企业该如何面对这样的趋势？

本期封面故事以“不可不知的群经济”为主题，邀请专家为您剖析；在数位经济的浪潮下，社群成为重视的焦点，越来越多消费者从分享、互动、体验中，采取“消费前搜寻、消费后分享”的消费模式，连行销大师Philip Kotler都不禁大声倡议，社群化是新形态行销活动的重要基石之一。

负责两岸品牌行销的甦活创意总经理张庭庭表示，这两年智能手机推波助澜下，各种社群媒体更加融入人们的生活；社群，既是商机、转机，企业若无应对之道，也可能是危机。群经济下的行销之道，是在于人与人的对话；经营品牌，更需要深层对话沟通，最终都应回归本质真心相对。

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