如果要说，有哪个荷兰设计师最具明星相，那么恐怕非马赛·万德斯（Marcel Wanders，1963~）莫属了！小至花瓶、大至旅店内装，没有他不能做的案子，满脑子的行销、商业点子，让他迅速在国际间崛起。最近，阿姆斯特丹市立美术馆自2012年重新开馆以来的首次设计大展，就把聚光灯放在这位荷兰之光身上，堪称是这位设计奇葩25年来的生涯全纪录，从他1980年后期到最新2013年的作品，4百多件展品一次收罗，让人一窥这位设计师充满想像力的奇幻世界。

从展览名称跟展览的主视觉，就可清楚看出设计师“语不惊人死不休”的特点！主视觉就按“钉住马赛·万德斯”字面，把他像蝴蝶标本般框起，意思就表示，他跟作品乖乖就擒，要让观众好好端详研究。

举凡灯具、厨具、餐具、壁纸、首饰、家具、室内设计…万德斯几乎无所不包。他的作品带点前卫，概念性、实验性浓厚，诸如：Alessi、Baccarat、Kartell、Flos、Moroso等知名家具品牌都曾找他操刀，就连运动品牌Puma、荷兰航空、英国百货巨头Marks & Spencer、美国的大型连锁商场Target、日本美妆品牌黛珂（Cosme Decorte），都曾延揽他推出联名商品或进行设计合作。

就连想拉高格调质感的台湾建商，也无法抵挡他的魅力！维多利亚集团不久前就力邀马赛·万德斯来台为士林官邸豪宅进行室内空间创作，因此说他的魅力超越国界限制，一点也不为过。

看到这里，你一定会纳闷，以传统上来说，荷兰并不像意大利、法国、德国、北欧等地，以独特的设计风格为全球熟知。为什么来自蕞尔小国的马赛·万德斯可以在25年内从无到有、晋身全球设计大腕？其实，从他的历年创作与行销手法，可以看出他的几个创意策略。

创意策略#1 重新诠释古典精神

马赛·万德斯1988年自荷兰Hogeschool voor de Kunsten艺术学院毕业后，让他真正在国际上崛起的作品，是1996年为意大利家具大厂Cappellini所推出的绳结椅。顾名思义，这椅子就是以编织技法制成，并且采用高科技的碳纤维与轻巧耐用的化学纤维，巧妙沿用欧洲古老的蕾丝花边手工技法，让产品既通透、轻盈，而且古典与新潮兼而有之！这种“新”与“旧”的强烈冲突与对比，以及重新诠释“古典”的特出能力，成为他作品中不断重复出现的回旋曲，像是为意大利品牌Alessi推出的一系列餐具、为灯具品牌Flos所推出的“烛台灯”等，都可看出相似的模式。

创意策略#2 创造视觉绝对惊奇

想要吸引眼球，第一眼就要马上让人产生WOW!的惊叹。在这一点，马赛·万德斯绝对贯彻得十分彻底。他早期与搞怪出名的Droog Design离不开关系，Droog Design既是一个品牌，也是一个设计平台，它没有所谓专任设计师，看上了哪个设计者，便将之吸纳进品牌当中，因此充满天马行空的创意风格，他便在Droog Design推出了“秋千椅”等知名作品，在国际间赢得鹊起声名。

创意策略#3 跨界设计打破局限

从产品设计走红之后，马赛·万德斯开始各种跨界尝试，并试图平衡他在商业与创作这天秤两端的角色。与英、美大型百货连锁Marks & Spencer、Target携手的合作案，让他走出欧陆，开拓更大的全球知名度，同时让他“充满趣味”、“挥洒不羁”的形象更广为人知。另外，他也从商品设计的角色中跳脱，尝试了更大尺度的空间设计，接连推出的几家设计旅店，像是纽约的Hotel on Rivington（2003）、阿姆斯特丹的精品旅店Lute Suites（2005）、迈阿密的Mondrian Hotel（2008）、德国波昂的Kameha Grand Bonn hotel（2009）、阿姆斯特丹的Andaz Amsterdam Prinsengracht Hotel（2012）、兼容中西风格的香港Mira Moon（2013），在在以出色的视觉，形塑他在全球潮流之都的酷炫形象。

创意策略#4 自创品牌营造风格

在尝试过各种产品类别、品牌的跨界，甚至从精品旅店去巩固自己在生活美学领域的发言权之后，他也将设计长才企业化，2001年曾与Casper Vissers共同创立设计品牌Moooi，荷兰语为“美丽”之意，开始担任该品牌设计总监，推出不少脍炙人口的作品。他并引进更大胆、俏皮、甚至带点疯狂的点子，给室内家居品引入了全新的设计角度，像是把照明灯具放在骏马与兔子雕塑头顶、或是让小猪雕塑头上顶着茶几等…让人觉得既疯狂，又忍不住多看一眼。

不只作品上推陈出新，马赛·万德斯也在行销实验上越来越得心应手，像是近期邀请摄影师Erwin Olaf Random所携手的一系列灯箱视觉创作，在米兰家具展以及Moooi展售空间曝光后佳评如潮。他们找来各种年纪、各种体型、肤色的裸男裸女，让他们在箱内局促的空间与Moooi各种家饰或家具互动，呈现带点梦幻的惊奇效果。