根据Reuters Digital News Report统计指出，媒体的选择以世代作为分界，甚至可说以智能手机的使用作为分水岭，网络与电视两种媒介分别对应了老、中、青的不同使用方式，也让传统媒体与商业模式有天翻地覆的变化！

面对年轻消费族群兴起、3C不离手、网络发展等潮流来临，本期以“新媒体崛起”，来探讨如何运用新科技、新媒体、新语言，来了解千禧世代消费者的脑袋。

首先引用商业周刊出版的《如何卖东西给年轻人？》一书，美国资深广告人杰夫．弗朗以多年行销顾问经验，清楚阐述千禧世代消费趋势；他表示千禧世代在交易的时候，重视速度、轻松、效率及便利。不论是用智能型手机察看使用者评论，或是在实体店里比价，也能间接影响其他世代的购买决策。

资深媒体人许慈倩也提出，在科技狂潮下，固然可望看见新媒体的盛世，然而，一切都还在起跑点，新媒体的亲切，低门槛，会让更多人乐于拥抱，但是，阅听人所拥抱的是一个冰冷的工具或是温馨的体贴，会决定新媒体是一颗耀眼却转眼即逝的泡泡，或者是让人期待共同成长的长青树。

现在的你，常用手机看新闻、追剧吗？社群平台、新闻 App 以及行动装置的普及，让传统媒体成为被网络颠覆的产业之一。未来，传统媒体在面对新一波竞争中，该如何充分运用科技发展，结合原有优势，将会是决定未来动向及发展的重要一环。

《震旦月刊》主编

 苏美琪 Maggie Su