营销技巧不断进化，慢一步就失去商机。今年，APEC领袖会议，俄罗斯总统普京赠送给中国国家主席习近平一只国产Yotaphone手机，这不是一只普通的手机，而是全球首发的双屏幕智能型手机，普京成功地在国际场合为俄罗斯手机打响免费的曝光度。政治场合漂亮的植入，确实让人惊艳并赢得掌声。
不过，全球经济与环境的持续恶化，却让消费者忐忑不安，对未来充满不确定感，尤其，攸关民生的环保与食安议题，更让负责品牌经营的团队疲于奔波，随时准备站上火线迎接一连串的挑战。有以下几项营销趋势，让我们一同来探讨。
物联网（Internet of Things, IoT）带来商机与就业机会
通过全球化物联网的信息撷取与网络通讯的串流，连接实体与虚拟通路，经由特定的付款机制，消费者只要手持智能型手机走进卖场，就可以迅速收到相关商品的活动信息，并通过物联网连接家中冰箱所安装的传感器，同时读取冰箱内食物的存量与重量，再将信息传送给消费者，同步提供给物联网公司，直接付款并宅配到家。
根据IDC估计，至2020年全球将会有 2120 亿个设备物联网，将带来无限商机与源源不绝的就业机会，物联网营销将席卷市场，谁先掌握物联云端商机，谁就成为最具营销动能的一流企业。
单身商机急速成长
根据台湾地区中央社报导，2014年阿里巴巴集团所举办的「双十一」光棍购物狂欢节，因伴随卖家的增加与大陆民众超高的消费能力，交易金额由2009年的人民币0.5亿元急速增长到今年的571亿元，短短5年暴增超过千倍，可以预见单身商机对市场的影响力。
根据统计，活动开始不到1分钟，支付交易额突破人民币1亿元；零时6分7秒，天猫「双十一」购物狂欢节支付交易额就已突破10亿元，相较2012年花费37分钟才达标，今年的光棍商机购物人潮更打破历史纪录。
相较于大陆光棍节，Yahoo奇摩1111光棍网购节也于11日上午11时正式开跑，统计初步成果，台湾市场移动设备浏览量也比平常成长50%。显见台湾单身光棍市场随着媒体的大量报导也逐渐升温，一股营销力量正在蔓延中。
食安议题，品牌市占重新洗牌
台湾一再陷入食安危机，黑心油、猪牛肉、豆花等一连串事件，引发众怒并导致众多品牌形象受创，市占率重新洗牌，也影响形象。食安问题涉及厂商的道德良心、政府制度的建立与官僚心态。不过，通过媒体的大量报导，确实导致人心惶惶与社会的不安。
危机就是商机，台湾美食驰名国际，美食文化与品牌形象都没有消失，只要痛定思痛，强化企业的社会责任。相信，我们能够藉食安问题，重新检视相关机制。这未尝不是让台湾食安重新启动，重新赢得消费信心的新契机。
「少、老、穷」影响未来营销策略
根据台湾地区中研院经济研究所数据显示，台湾的低生育率，将导致生活水平下降。2013年台湾妇女平均生育1.065个子女，生育率创世界最低。预估台湾劳动力会大幅减少，高龄人口持续增加，也将导致政府税收缩水、国民所得下滑，台湾人口恐落入「又少又老又穷」，生活水平将因此下降。若要维持人口「不增不减」的最适情况，总生育率必须达到2.1。
未雨绸缪，面对此一严峻趋势，营销人员没有悲观的权利，应抢在竞争者之前，正面提出营销因应对策。
萌经济持续发烧
LINE贴图经济学，引发萌经济在全球持续发烧。根据媒体报导，为了吸引日本观光客源，台湾观光局官方账号今年4月上线以来，在短短1个月内，粉丝人数已冲破15万人次。
同时，为了回馈日本粉丝的支持，观光局邀请田村淳设计12款代表台湾的贴图，从日本人的习性入手，期望让日本观光客看见台湾，认识台湾
萌经济持续发烧，企业若能搭超萌的Line贴图顺风车，将赢得更多消费者的青睐，从而提升营销接触点。未来不是硬件决定市场营销的旧时代，而是由软件主导市场的新世代。
未来如何能够突破、创造、胜出并主宰市场，多少考验营销操盘手的智慧与能耐。谁能掌握趋势，谁就是市场赢家，面对严峻的2015营销趋势，值得营销朋友一起来观察。
