在过往，公众人物包括明星、主播和许多领域专家，或基于形象考量，或希望分清公私领域，都相当重视隐私。但是当素人不断从网络中崛起，“名人”们也不得不挖空心思增加曝光率来稳住粉丝。直播就是增加和观众互动最有力的方式之一，名人到路人都投入，造成全球疯直播的现象。

信息科技应用 直播门槛降低

网络兴起之后，有许多业者把电视节目放到网络上播放，这种“电视＋网络”的模式就是直播的一种。包括谈话性节目、气象报导、电视购物、体育赛事转播等直播节目早已不是新玩意，即便在网络出现前，新闻媒体就会通过现场直播传送即时画面。不过这和本文所探讨的新兴直播有很大的不同，基本上前者主持人或主播只要专注于自己的主持或播报工作，毋需注意观众的反应，而缺乏互动的精神。

在台湾，许多人注意到直播是起于“318学运”。长久以来，台湾不少媒体有各自政党倾向，在报导新闻事件很难中立客观，当时就有人通过直播传送第一手画面，民众再也不必受电视台价值观捆绑，如临现场下，自己了解与判断。而近期，包括“年金改革议题”与“同婚释宪”等社会重大议题也有进行直播，让民众有机会取得第一手讯息，建立自己的评断基础。

随着信息科技日新月异，直播门槛降低，手机在握、连上网络，素人玩起直播再也不让媒体专美于前。虽然生涩，专业性相对低，但满足了素人跃上荧幕的虚荣心，而且不必正经八百，进入聊天室不论是插科打诨或以另种身分性格现身，网络世界只管开心玩！

强互动 新商业模式创造多赢

想了解直播到底在红什么，要先对游戏产业有概念，首先，目前多数直播平台多是靠游戏在获利；接着再来看台湾，事实上，台湾的游戏产业很发达，在Google和Apple的排名都在全球十名内，根据统计，游戏族群大约有500万人，年轻人每个月的零用金有三成左右是用来购买游戏，拜民众热爱游戏之赐，台北国际电玩展已跃升为仅次于美国E3和东京电玩展的全球第三大。

而游戏产业和直播有何关联？雪豹科技董事长吴德威认为，直播有吸收到一部分宅男的市场。而他口中的直播，指的是如同该公司引进的Live.me。这个平台在台湾还不到一年，就吸引了许多艺人加入，甚至马英九也在上面做过直播。“Live.me”强调的是一种连线式，或秀场式的直播，可以和主播进行强互动正是它的魅力所在。名人总给人高不可攀的感觉，但在这里主播可以套用各种特效装扮，长出血盆大口、套上狗狗头套或流下彩色的眼泪等，趣味十足。而通过送主播各种礼物，获得对方青睐，这些都是其他媒体办不到的。

吴德威说，台湾宅男很多，他们常窝在宿舍里组团上网打怪。可是怪兽不会和你互动，而在直播平台上主播会跟你聊天。在现实世界中，大部分的人都是平凡小人物，但是在直播平台上，肯花钱，乐于打赏，就会成为“角儿”，享受被前呼后拥、连主播都对你敬爱有加的感觉！“在直播世界里，素人可以得到很大的心理满足。不受限真实世界里的身分地位，只要在平台上消费，很快就会被关注，随即地位提升，这种尊荣感或虚荣心的满足是现实生活中难以企盼的，直播就是靠着高互动成为最夯的社交模式。”

打造多赢获利模式 直播异军突起

时下包括Facebook、YouTube、Instagram等纷纷推出直播功能，但是这些平台上的直播除了帮名人巩固粉丝，增加曝光度，并无法实质获利。而像“Live.me”、“浪Live”、“MeMe”、“17”等直播平台则强调可以让主播（Brocaster，也称网红）赚到钱。以Live.me为例，一个链接出去，网红可以在上面推游戏下载、卖书、卖餐卷等等，对网红来说，这是一种新形态的表现方式和获利模式。根据《2016中国电商红人大数据报告》指出，大陆网红在2016年获利可达580亿人民币，获利能力相当惊人。

直播平台也提供素人发挥才艺的空间，像技术源自大陆最大直播平台“映客”的MeMe，就和唱片公司合作进行选秀节目网络直播；而浪Live也鼓励主播们展现高手在民间的气势，因此，进驻的名人也不敢轻忽，各自拿出看家本领。

受到大陆网红高获利的激励，台湾也开始有网红把直播当正职，包括Show Girl、Coser、部落客等等，除了挖空心思丰富节目内容外，有的还会定期为粉丝举办各种聚会/活动，或者串联其他主播一起开直播等。当网红成为一种新兴行业，即兴的无厘头的表演势将无法满足越来越挑剔的观众；另外，由于主播和粉丝的互动是即时的，酸民又无所不在，如何在面对恶意批评时保持心平气和，恐怕是网红们在思考如何通过直播获利的同时，也必须思索心理平衡之道。

从经营平台到多元发展

看好直播的商业前景，也带动业者间的收购整并风、更让优秀人才毅然投入。例如，新加坡交友平台Paktor就砸重金买下会员数超过1,500万的台湾本土直播APP“17”的控股权；而把Line从零成长到超过1700万用户数的LINE台湾区总经理陶韵智也选择投身“MeMe”被视为业界大事。

直播平台如雨后春笋出现，这会不会又是一个竞争红海？包括Live.me、LIVEhouse.in等经营者都是科技人出身，技术面的问题不大，只是光有技术硬底子不足以应对诡谲多变的市场。LIVEhouse.in就从技术本位出发，看到影音即时互动的应用新趋势，在经验中熟悉播出流程、探索聚众之道，并早已另辟蹊径，在经营直播平台外，同时跨足内容制作，把平台战线拉得更远、用多元服务来争取获利。而雪豹从工具类APP朝向多元发展，所秉持的信念是：一个APP就是一个产业。例如LIVE ME就是一个电视产业，负责该区块的员工很多来自电视台，利用互联网加娱乐的概念，把产业中的人才拉进新的商业模式中，让他们以互联网实现专业。

一如素人变身网红，不能永远哗众取宠，而必须深化底蕴，以才华和专业取胜；互联网建构起无国界的商业竞争，直播平台如何由技术导向，在科技优势下创造多元价值，攸关直播产业是稍纵即逝的烟火或与消费者紧密连结的重要存在。