后来居上的博物馆电商
大陆拥有超过4500家博物馆，海量的馆藏文物艺术品和非物质文化遗产，也意味著可供发掘的传统文化资源数量庞大，因而，在国家出台的相关新政策鼓励下，博物馆IP运营有愈燃愈烈之势。许多人都以为博物馆界终于迈步走出象牙塔，殊不知在全球人气博物馆中，各大机构早已默默布局。
在AECOM/TEA（AECOM：提供专业技术和管理服务的全球咨询集团，其中的TEA专案为针对全球主题公园和博物馆的索引报告）发布的全球博物馆TOP 20中，仅有两家机构未设网上商店，其中美国大都会博物馆竟早在2000年就开启了网路商店。上榜的三家大陆地区博物馆，只有中国国家博物馆拥有网路店铺，在2016年5月才正式起步，截至目前，该店共有197项商品，总销量已达6173件。
2010年北京故宫淘宝开业后，“萌”系故宫娃娃和生活潮品瞬间就达到吸粉效应，颠覆以往对于故宫“沉重、严肃”的刻板印象，店铺好评如潮。到了2015年故宫直接开设域名官方网路商城，同年也进驻京东与微店。
2016年的震旦博物馆，于3周年馆庆日10月20日当天正式发布官方淘宝店，带著出版书籍与文创商品开辟出一条新道路。官方网店登台上线，开拓出震旦博物馆本身空间外更多的可能性——让身处异地的观众也能够通过书籍和文创产品感受馆藏及特展的艺术力量。网店上线至今，购买顾客跨越全国各省、市，销量持续上升。
充满惊喜的博物馆线上商店
跳脱博物馆只售卖影音、明信片的印象，它们的商品品类跨越多种领域，如同一间艺术礼品商店，总有一款能够满足观众的购物需求。以人气火爆的罗浮宫线上商店商品为例，它的产品种类繁多，除去常见的书籍影音外，还涵盖办公用品、家居用品、服装、首饰、儿童玩具、雕塑等。
博物馆商品的优势在于它的资源稀缺性：博物馆原创商品都是独一无二的，消费者不会在别处看见一模一样的设计。当观众参观完大英博物馆埃及馆，了解古埃及神祇哈索尔（Hathor）掌管了快乐、浪漫、舞蹈与“香水”后，在大英博物馆商店就能购买到一款叫做“哈索尔女神”的香氛：这款香水造型独特，香气悠然而迷人。此时，无法亲临现场的线上消费者，就可以从电商平台处接收到来自遥远文化的香气。不仅如此，网路商店同时也是博物馆品牌的国际传播者，为外地及海外的访客打通一条获悉本馆文化的管道。
由于政府财政拨款的不稳定性，博物馆还是需要依赖自身来维持长期经营。除门票收入、导览服务、馆藏复制品外，也可从餐饮、衍生品商店等经营中获得收入。线上商店的形式相对而言，无须占用空间资源，又具有带来多项收入的潜力，文博机构何乐而不为？
基于博物馆的公益属性，博物馆的IP开发，应注重挖掘藏品内涵，进而开发衍生品，兼顾到文化知识的普及教育和海外观众。2017年，是博物馆文创的创新年，各家博物馆在探索的道路上，不断前行。
