天气冷了、出门少了，最近我爱上了在家里看短剧，已经看完20多部，有时候一天能看好几部!善良热情的酒店保洁遇到刁钻客人逆袭之路由此开始、打工人偶然成为亿万富翁、职场常胜将军婚后成为家庭主妇，不甘平凡重返职场掀起风波……，果不其然，短剧不看则已，一看，就停不下来。
顾名思义，短剧就是短小精悍的剧，最大的特点就是时间短，起初定义为单集不超过10分钟，最新定义是单集10秒到15分钟以内的网络剧，因为时间短，所以节奏更快。
进入21世纪，随着互联网的普及短剧开始在网上流行，但在那时短剧爆火还是偶然现象，并未形成今天的规模。2020年被称为短剧元年，三年过去，如今短剧行业已颇具规模。
短剧如何风靡全球？
一般先免费观看，再付费解锁后面的内容，平均到每集价格在几毛钱到几块钱人民币不等；另外是年会员，价格通常在200到300元人民币。从类型上看，可以分为三类：
1. 视频平台打造短剧支线
比如：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果四大视频以长期积累的视频内容创作基础为根基，秉持剧情叙事的创作初衷，合作专业演员制作精良短剧。
2. 短视频平台卷入短剧赛道
以快手、抖音为主导，基于短视频平台的使用者优势和网络达人优势，快速占领短剧市场。抖音2022年重点短剧超267部，快手财报显示，截至2022年底累计播放量破亿的星芒短剧超过100部，2023上半年快手星芒短剧共产生超600亿播放量。
3. 小程序短剧
2022年下半年大量上线，2023年下半年几部“小程序短剧”口碑及市场表现惊人，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时破2,000万元、《无双》上线两个月破三亿元，使得这一新兴网络文艺样态受到越来越多的关注。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示，短视频使用者规模达10.12亿，最近半年内，一半以上的短视频使用者看过三分钟以内的微短剧、微综艺。此外，抖音短剧日活跃用户数在一亿以上，快手的则增长到了2.6亿。
近年，短剧不仅在中国受到观众的欢迎，在国外也悄悄掀起了短剧浪潮。ReelShort这个源自中国“爽剧”的应用程序，近来在国外大受欢迎，它是Netflix和TikTok的综合体，但受欢迎的主因还是在内容。并首次力压“Tik Tok”冲上iOS娱乐榜第一名，同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五。
短剧如何抓准观众？
首先，短剧全集加起来的时长也就在几个小时，短且快速，在碎片化的时代更适配人们的生活方式。短剧在时间上的紧凑就带来了剧情的快速，比如在短剧中，咸鱼翻身只需一个转场，几分钟就开始了身份变化后的故事内容。
也正因为剧情变化速度快，所以观众们对短剧的评价经常出现的词就是“痛快”、“刺激”。至于剧情上是否存在漏洞，题材故事是否千篇一律，演员演技能否过关这些问题，都可以为观看时的爽感而让步。正如网友们说：“三分钟就让人看得尽兴，我还能提什么要求呢？”
短剧在感官上给观众带来的快感，还只是它吸引人的表层原因，再向深处挖掘会发现，短剧内容准确拿捏了观众的心理。现在市面上的短剧内容虽然有聚焦文物的《出逃大英博物馆》，关注乡村扶贫的《我和我爹和我爷》，以京剧世家女孩金豆的故事，掀起全民京剧潮《我是名角儿》，但从数量和占比上来看，这些内容只是很小的一部分，最主要的内容还是首先按性别分为男生频道和女生频道，男频主打逆袭，女频主打情爱。
无论是古代题材还是现代题材，男频讲述的故事大致都是侠肝义胆、英雄救美、咸鱼翻身，比如穷小子成为商界精英，在商场运筹帷幄；赘婿在家族中忍气吞声最后翻身成为家族带头人；小时候被欺负长大后获得超能力计划复仇等等。
而女频的故事大多是渴望爱情的女主角，阴差阳错成为高富帅的白月光，从小贫寒长大后发现是豪门千金计划夺回属于自己的一切。这些内容虽然很不实际，但正符合如今观众们所需要的“梦幻”，逃避压力重重的现实，到短剧中做一会美梦，有何不可。
在生活压力大的今天，所有人都需要一个出口释放情绪，获得情绪价值。谈恋爱希望对方更提供情绪价值，买东西也希望能赋予情绪价值，而对于很多喜欢宅在家里的人来说，看剧就是获得情绪价值最高效的办法。现实里极少数人能拿到一夜暴富的剧本，遇到问题只能硬着头皮解决，而爽感十足的短剧会给人代入感，在短暂的几小时内体会人生巅峰的快感。当一部短剧结束，观众在回归现实时，心灵也会得到疗愈，获得重新面对现实的勇气。
短剧营销，潜力在哪？
短剧营销属于内容营销，通过内容吸引使用者注意，再进一步用各种方式让品牌和使用者产生连接，而短剧也以区别于其他内容形式的特点为营销带来了更丰富的玩法。
其一）短剧时间短投入少、更灵活，为品牌营销提供更广阔的创作空间，契合品牌营销节奏。
一部短剧的制作周期通常在1-2个月之间，投入也相对较少，所以从制作周期和成本来看都更可控，为品牌营销降低了风险，品牌可以不断地优化营销宣传内容，甚至进行内容定制，达到最好的宣传效果。
其二）短剧更接地气，容易拉近品牌和消费者的距离，并能更好为品牌锁定目标使用者。
短剧的演员更多是网红和素人，他们虽然不能以其本身的流量带动剧集，但却更接地气，让观众有新鲜感。同时，短剧还为品牌锁定更精准的目标使用者，当前最常做短剧营销的品类是美妆护肤，珀莱雅、倩碧等多个品牌都加码短剧，偏好选择情感类内容，因为这类内容的观众正是美妆护肤的受众。
其三）平台流量倾斜和政策扶持推动短剧发展，也助力品牌营销。
快手推出“星芒优秀人才扶持计划”激励更多优秀影视人才入局短剧赛道；抖音推出抖音短剧“辰星计划”；爱奇艺在长视频侧布局短剧，开辟“竖屏控剧场”；优酷在站内首页设置“短剧”频道；腾讯上线“十分剧场”。
为推动短剧的发展，平台推出不少工具和方案，不断给予短视频政策扶持和流量加持，不仅促进了短剧发展，还助力品牌内容的推广。短剧在以其力量影响着内容行业，而无论是近期正火的短剧还是其它细分赛道，真正被观众被消费者认可，核心都是优质内容、极致体验以及市场洞察、趋势把握，这些才是内容长红的关键所在。
