第 620 期文章

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乍暖还寒 迎向挑战

随着数字科技快速发展与消费行为的转变,MarTech(营销科技)一词开始备受关注。面对跨世代的消费族群,如何运用营销科技,让企业掌握顾客需求,制定更精准的营销策略,成为企业提升竞争力的关键。

 

本期封面故事“MarTech崛起,掌握趋势无惧营销”,通过专家解析如何在疫后时代无惧科技瞬变,并通过MarTech寻觅对的目标客群。营销大师菲利浦.科特勒指出营销人应认清“人”才是营销5.0的核心焦点,找到科技与人性完美融合的契合点,打造一对一的顾客体验,创造最大价值。

 

营销学者萧富峰认为,企业推动数字转型是一项持续进行的工程,关键在于数字转型并非只涉及科技层面,更涉及组织的数字文化、员工的数字IQ与数字赋能等,因为企业文化必须先转型,数字转型才能顺利推动。

 

职场观点专栏中黄至尧老师也提出现今已从变动的乌卡(VUCA)年代来到不确定且脆弱的“巴尼(BANI)时代”,企业必须在第一时间更快速做出战略调整与选择,利用新的市场机会,突破重围渡过寒冬。

 

来到三月乍暖还寒之际,外加气候变迁下,更需注意健康问题。本期乐活人生专栏“春天这样吃,有助体内阳气生发”为您提供养生指南,祝愿读者们平安健康!

 

《震旦月刊》主编

 苏美琪 Maggie Su

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