自1980年代开始有网际网络（WWW）以来，不仅人类生活经历了重大变革，网际网络也已经走过一段漫长道路，从Web1.0、Web2.0到近期被大家所热烈讨论的Web3.0，可谓是一条网际网络的演化史。

第一代的Web1.0主要搭配搜索引擎的盛行，使用者可以在网路的世界中自由搜寻各种资料，只是这些资料是由特定供应者提供的，使用者自己并没有对内容的主导权。

Web2.0的兴起，则是进一步变革为“使用者自定义”，使用者开始可以上传自己的内容，无论是通过开网页、写博客，到后续可通过微博、豆瓣、知乎等社群平台上传照片、影音，或者通过闲鱼买卖商品、拍卖交易物品等，网络世界在大约2000年左右展开的Web2.0世界中，已经诞生了各式各样的商业模式，使用者在网络上通过所谓的平台（Platform），可以自行决定各式各样的交易、内容创作，而这些网际网络上的平台，都是由一个实体机构所创建的，具完整的商业模式，使用者并无商业上的主导权。

2021年下半年，世界上突然有了“Metaverse元宇宙”这个名词，接着在2022年初，Web3.0也正式进入热门讨论词汇，这两个名词目前被连在一起广泛讨论，想必其中有密切关联，我们就来探讨一下这两个名词分别的定义。

「Metaverse元宇宙」首次出现是在1992年的科幻小说〈Snow Crash〉中，作者尼尔史蒂芬生（Neal Stepehenson）将Metaverse描述为基于虚拟实境互联网的继任者，本书设想一个未来世界，使用者可以在虚拟世界有个分身与他人互动。而Facebook在2021年将母集团更名为Meta，宣示进军Metaverse，更是让元宇宙名词被广为讨论。而大多数人目前对元宇宙的定义是，使用AR扩增实境（Augmented Reality）、VR虚拟实境（Virtual Reality）等技术所建构的3D沉浸式世界，使用者在元宇宙中可以通过电脑、手机、穿戴式设备（AR眼镜或VR头盔）结合影音、声光等效果进行各式互动或交流。元宇宙本身可以是中心化、去中心化或两者兼有。

Web3.0又称Web3，Web3.0名词在过去十年间多次被提出，许多科技大型公司创办人都曾提及Web3.0的概念，由网络频宽加大的全影像网络、公共载体，到结合搜寻式行动社群、语义格式的网络数据库等，都试图定义Web2.0的下一代蓝图。然而，在以太坊共同创办人Gavin Wood提出Web3.0是基于区块链技术为主的去中心化概念，至此Web3.0开始定义为一种去中心化特征，没有人有内容、服务、平台集中所有权，Web3.0的内容创建者将得到公平交易的机会。而另一些分析人士则认为，Web3.0将进化为一种空间互联网，网络使用者将通过视觉、语音、互动进行沉浸式体验，而不是依靠2D平面进行观看与搜寻。

因此无论是否去中心化，Web3.0元宇宙世界不可或缺的是3D空间与沉浸感体验，广义来说，元宇宙也是第三代网际网络的代名词，集结了AR、VR、MR、区块链、5G、AI、IoT、Big Data等各种当代创新科技。笔者在2010年进入AR扩增实境领域，进行研发与实境类软体产品开发，当时的XR元宇宙产业并无产业化模式，之所以看好实境科技范畴，是基于Web3.0网络空间化的概念，开创虚实融合的体验经济。

2018年推出的电影「头号玩家Ready Player One」，被号称为诠释元宇宙世界的经典电影，主角戴上VR（MR）头盔就可以进入虚拟世界进行游戏，而2021年动作科幻喜剧电影「失控玩家Free Guy」，主角则是随手捡起AR眼镜，就能体验整个城市扩增化、游戏化。这两部经典电影诠释了元宇宙中的「虚拟实境互联网」与「场域扩增互联网」模式，元宇宙时代已经来临，大家也将在元宇宙世界中扮演不同角色，我们现在就来看看每种元宇宙角色的有趣变化与将会带来哪些商机？

元宇宙主宰者：商业应用、数字转型

元宇宙主宰者也是元宇宙设计者，疫情驱动各行各业数字转型，善用元宇宙元素加值商业效益已经成为必要趋势，无论是大型产业、传统产业、中小企业、新创事业，通过元宇宙都能成功转型与赋能。元宇宙能和各产业领域融合已经是不争的事实，近期比较有趣的是，在大型知名企业中，我们看到迪士尼乐园近期宣示进军元宇宙，将融合故事IP、数据资料库、SLAM定位等技术，打造虚拟世界模拟器（Virtual World Simulator），将游乐园进一步完整虚实融合。

而会展业者因为跨国性实体展览受到限制，也通过「3D虚拟展间」搭配「AR 3D商品」展示设计，打造会展元宇宙，通过即时空间扫描或拟真3D建模技术，让无法亲临会展的来宾，亦可通过3D展间而有亲临现场的感觉，进一步再用AR让商品达到观看细节的模拟效果，完成精彩展示效果与销售目的。国家防灾机构，也通过各项元宇宙科技设计防灾教育课程与展馆，达到防灾知识传播与演练防灾救人的目的。而近期爆红的咸酥鸡、停车场、文创商品，甚至是妈祖庙、布袋戏，也纷纷用发行NFT方式进行商品设计，突破以往的销售手法或商品组合，引爆话题带动商机。

元宇宙玩家：游客、老师学生、上班族

虽然元宇宙被大家认为是一种虚拟世界殖民，未来会在虚拟世界中生活、游戏、社交的一种想像。但其实元宇宙并没有离大家太远，不用化身到虚拟世界，凡是玩过「Pokemon GO」宝可梦AR游戏，都已经具备元宇宙玩家身份，而现在无论是逛画展、看展览、看古迹、逛街、吃美食、观光旅游等日常游憩活动中，都能通过AR或VR体验来进一步增加丰富度或乐趣。不仅如此，在工作或学习领域中，也通过「AR立体说明书」、「VR工作学习器」、「AR远距协作平台」等各项配置，来达到教学中最重要的提升记忆点、传承与增加兴趣。

毋庸置疑，元宇宙的世界已经正式来临，元宇宙中可以有虚拟土地、虚拟经济，也同时存在不脱离现实世界的虚实整合模式；有人为科技快速进步而跟不上感到焦虑，有人则是想破脑汁要攻城掠地，抢占先机。

身为元宇宙设计者，我们有责任好好思考新世界中的企业社会责任，通过科技创造良善的使用者体验和价值，打造正向互惠且安全的体验内容与互动型态。不分世代，大家都会是元宇宙玩家，随时有机会在元宇宙中进进出出，在元宇宙中游玩时，也务必保持开放心态拥抱科技，去体验以往无法感受的虚实整合沉浸感，将是身为玩家最享受的事情。