奥运、世足赛、NBA篮赛、MLB美国职棒大联盟、温布敦网球公开赛、环法自行车赛、F1赛车⋯，一场场精采绝伦的赛事总是紧紧牵动著全球粉丝的心，而所带出的庞大经济利益同样吸引人。2014年巴西世足赛就创造了135亿美元的经济效益，各相关产业都雨露均霑大赚世足财。此外，诸如自行车和慢跑热驱动运动休闲人口增加，在其背后是不容小觑的商机。

生活型态和健康促进带来运动风潮

一身时尚的休闲运动装扮，俊男美女在海边或公园慢跑、休假日则是骑著脚踏车到处走－这几乎是所有时代剧中的必备桥段，其实也相当反映了这个时代某种族群的生活形态。附丽于时尚、让自己更有自信与魅力，这是时下年轻人爱上运动的理由之一。但事实上，我们还有更重要的必须运动的理由，那就是健康，预约将来可以随性行动、有尊严的银发生活！

台湾在2025年即将迈入「超高龄社会」，也就是65岁以上人口将超过总人口的20％。而老年人的危机之一就是健康问题，若想拥有高品质的晚年生活，必须从年轻开始丰厚健康存折，培养终生的运动习惯就是最好的处方之一。因此，可以肯定的是，运动经济不只是运动场上的竞技所衍生的周边经济效益，它其实是与每个人、每个阶段的人生都息息相关的生活化产业。

慎选产业投入 创造运动商机

全球每年破兆美元的运动商机，是一块令人垂涎的大饼。但是对厂商而言，痛苦的莫过于「看得到却吃不到」。台湾其实已有若干厂商受惠于运动经济的崛起，如自行车、运动健身器材制造业者，以及供应机能弹性布料的纺织业者等。但若要让更多业者从中获益，建构一个利于产业发展的环境是必要条件。例如素有运动王国之称的美国，透过经典赛事的举办、转播和周边商品的贩售，每年就可创造近5000亿美元的商机，而这样的成就来自美国对运动所抱持的价值观和所形塑的文化。

至于其他国家则往往透过政策的推动来创造市场。以新加坡为例，就透过举办知名国际赛事和兴建硬件设施双管齐下，来打造运动城市。让人印象深刻的是该国是全球第一个举办夜间F1赛车的城市，不仅吸引了国际观光客、透过媒体转播，城市璀璨夜景也无时差的传送到全世界赛车迷的眼前；去年开始举办的WTA（职业女网大满贯赛）和IPTL（国际网球超级联赛），又让新加坡成为媒体焦点（IPTL收视户遍及125个国家的3亿人口），并吸引了特殊对象的观光人潮。而举办重量级国际赛事的前提是必需拥有大型的场地。新加坡政府为此砸下约300亿新台币兴建足以容纳5万5千人的体育园区，其中包含了可容纳万人以上的室内体育馆和周边设施。今年的东南亚运动会就在六月时于该园区揭幕。

新加坡是城市国家，透过和国际赛事连结是其运动发展策略，对台湾来说，「慎选题目」同样是运动产业发展的首要课题。例如虽然知道足球很重要，但我们缺乏巴西那样的环境，至于棒球，我们有杰出的球员，而且台湾人对棒球拥有很多共同的记忆和情感，要发展这项运动会比足球容易；而自行车，台湾有享誉全球的自行车制造厂商，如巨大、美利达，加上台北市政府推动的You Bike创下每日每部车12次的全球高周转率，已具有整厂输出海外的能量，这就是台湾在运动方面的优势产业。

科技含量高的「传统产业」照样吸金

虽然台湾在很多重要赛事上并没有直接参与，但是许多顶尖运动员身上几乎都少不了MIT（Made In Taiwan）产品的加持。以2014年的世足赛为例，约1/3的参赛队伍就穿著由台湾生产的运动服登场。这些标榜高弹性、快干的科技布料，同时成就了「运动休闲风」的时尚潮流，创造出20亿美元商机。

当产品从运动服装延伸到时尚，所意味的便是商机的再扩大。而谈到此类题材时，肯定会提到以生产弹性针织布为主的儒鸿。许多媒体以「爆红」来形容其异军突起，但是儒鸿董事长洪镇海却直言，公司蹲马步已经很久了。儒鸿每年投入至少是同业三倍以上的研发经费(约三千万元)，持续开发各式机能布种，来满足不同客户的需求，洪镇海还带头进行业界的垂直整合，从布料、染整、到成衣，一步到位。让客户从选布、设计、剪裁到完成样品，只需三天时间。快速且精准的提供客户需求，可说是儒鸿的独门绝活。而和客户共同成长，则是另一项秘技，例如和知名瑜珈服饰品牌Lululemon Athletica的合作，把一家名不见经传的小公司培养成业界的品牌，儒鸿不只提供布料，还参与成衣设计制作，鸿镇海骄傲的说「我们早已跳脱OEM格局，拥有ODM的能力，纺织业不只不是传统夕阳产业，还是创汇的高科技产业。」成功培养一个小客户，让许多业者主动找上门，包括JC Penney、Nordstorm等知名百货公司、商场以及运动休闲服饰品牌如Under Armour（UA） 、Nike、Gap等都是儒鸿的重要客户。产品力、设计力和服务力，形塑了儒鸿的高度竞争力。

物联网下的运动新商机

运动商机无限，根据欧盟统计，光是运动赛事一年的经济效益就占了整个GDP的2%，且提供欧盟地区730万个工作机会，难怪各国政府与民间企业都紧随这股潮流，开发运动商机。要提醒的是，在这个万物联网的新世代中，透过资通讯技术与设备，可以创新既有的产品或服务，让新兴业种破茧而出。例如掌握人手一只智慧型手机的趋势，各种和运动休闲相关的APP就应运而生。工研院产经中心副组长张慈映表示，当健康照护智慧化，应用服务的相容整合性提高，将使重视目标族群的分众市场出现，例如过去我们看到的是「运动族群」，现在还可将它区分出重视美丽和体态管理的健美族群、重视运动休闲的健体族群或重视养生与照护的中高龄养生族群等，再依个别需求提供个人化的产品或服务。此外透过巨量数据、云端运算、物联网的加值分析，搭配智慧家庭的技术，也可以把健康照护的服务架构由个人扩展到家庭，透过整个家庭的连结，提醒彼此持续运动或把运动变得更有趣。

在智慧健康概念下的运动管理，从行动装置和营运商、医疗器材厂商、服务与软件厂商到个人或家庭，成为一个相互联网的智慧生态系。物联网下的运动经济正是跨企业，跨产业的创新商机。让运动变成一门好生意，就用科技打造智慧开始吧