第 649 期文章

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品牌与KOL共创双赢

在这个内容为王且变化快速的数字世代中,KOL(关键意见领袖)已不再只是吸引目光的“网红”,更是能驱动品牌价值与消费决策的影响核心。本期月刊以“KOL新时代,赢在圈粉力”为题,解析创作者经济,如何通过信任创造长久商机。

在封面故事〈网红经济新规则〉中,企业顾问郑纬筌强调“真诚是最大的影响力”。从创作者的内容价值,到品牌与KOL携手共创的营销效益,唯有与受众建立深层连结,才能圈粉也圈心。另一篇〈按赞订阅背后的力量〉由辅大教授萧富峰执笔,深入剖析KOL如何从人设经营、内容创新到业配、直播与自创品牌,全方位打造可转换的影响力价值链,展现KOL经济的实战策略与市场潜能。

在名人讲堂单元中,城邦媒体集团执行长何飞鹏分享他“自在慢行,活在当下”的转念历程。从拼命赶路的出版人,到练习留白与感受人生,他提醒我们“成功的节奏,并不总在快,而在懂得何时放慢。”

乐活人生单元本月关注“好眠”议题。中医师陈盈光指出,睡眠品质是身心健康的根基;从生活习惯、饮食调整,到针灸与体质调理,提供一套全面的失眠改善建议,相信必能迎来精神充沛的每一天。

KOL的本质,不只是博眼球,而是赢得人心、建构信任。唯有回归品牌本质,打造出具影响力的竞争优势,在数字浪潮中圈粉也圈信任,才能在未来站稳脚步、脱颖而出。

 

《震旦月刊》主编

 苏美琪 Maggie Su

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